L’HISTOIRE DE LI-NING – D’UN HÉROS OLYMPIQUE À UNE MARQUE DE SPORT MONDIALE
Une légende donne son élan à la marque
M. Li Ning, le fondateur de la marque Li‑Ning, était auparavant une vedette chinoise de la gymnastique, connue sous le nom de « prince de la gymnastique ». Aux Jeux olympiques de Los Angeles en 1984, il a remporté trois médailles d’or, deux d’argent et une de bronze, devenant un héros national en Chine. Après sa retraite sportive en 1988, il a fondé Li‑Ning Company Limited en 1989/1990, dont le siège se trouve à Pékin.
De la fierté nationale à l’acteur mondial
En 2004, l’entreprise est devenue la première marque de sport chinoise à être cotée en bourse à Hong Kong. Li‑Ning s’est développée rapidement et a pris la place de leader du marché en Chine, avec plus de 6 000 magasins dans toutes les provinces et régions dès 2017 environ..
Ces dernières années, la marque a même fait son apparition aux Fashion Weeks de Paris et de New York, se positionnant comme un hybride entre le sport de performance et le design contemporain.
Quand le badminton, la course à pied et les sports de raquette se rencontrent
Li‑Ning se concentre sur la recherche, le développement de produits et la vente au détail de chaussures, de vêtements et d’équipements destinés aussi bien aux athlètes d’élite qu’aux amateurs. C’est peut-être la raison pour laquelle Li‑Ning est si présente dans le monde du badminton. Pendant de nombreuses années, Li‑Ning a été le sponsor officiel de l’équipe nationale chinoise de badminton, puis a collaboré avec la Badminton World Federation à partir de 2013 et soutenu des tournois internationaux tels que le China Open et les World Tour Finals. La marque a également sponsorisé de grands noms comme Pusarla Sindhu, Srikanth Kidambi, Yuta Watanabe et les Danois Kim Astrup & Anders Skaarup Rasmussen..
Pour les coureurs, la marque a mis en place des cours et des événements de course à pied tels que la Li‑Ning 10K Run League, ainsi que divers partenariats de sponsoring de marathons en Chine, notamment à Pékin, Shenzhen et Hangzhou.
Une marque ambitieuse
Au-delà de sa domination en Chine, Li‑Ning œuvre activement à son expansion mondiale, notamment en Europe, où la marque collabore avec des distributeurs officiels comme nous..
Parallèlement, la marque a modernisé son image grâce à des slogans tels que « Anything is Possible » et « Let the Change Occur » / « Make the Change »., et des marchés où le sport et la mode se croisent de plus en plus.
Quelle est donc leur envergure ?
En 2024, Li‑Ning a réalisé un chiffre d’affaires de près de 26 milliards de couronnes danoises, en hausse de plus de 3,9 % par rapport à l’année précédente. Son ambition mondiale est de devenir l’une des cinq plus grandes marques de sport au monde, avec au moins 20 % de son chiffre d’affaires provenant des marchés étrangers.. Ils concurrencent de plus en plus les marques de vêtements et de sport dans le monde entier.
